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El gran desafío de los medios: los ingresos publicitarios disminuyen pero los clics aumentan


02/04/2020

El confinamiento obligatorio -tras el decreto del Estado de Alarma por parte del Gobierno español-, y el resto de cuarentenas que se han ido estableciendo a lo largo del planeta, han provocado que el cambio en los hábitos de los ciudadanos se hayan hecho más que palpables. Están hambrientos de información acerca del Covid-19 y el tener que permanecer en casa ha supuesto que estén en la búsqueda constante de novedades, entretenimiento y ocio, además de herramientas de teletrabajo, dentro de las cuatro paredes del hogar.

Lo cierto es que uno de los sectores que más está notando este cambio es el de los medios, que han visto un crecimiento más que notable en las visitas y lectores de sus páginas web. De hecho, según un estudio de Ymedia, el consumo de generalistas se ha disparado un 9% en la primera semana de confinamiento. Y parece que esto no quedará aquí. El gran problema que surge ahora es que esos buenos resultados son imposibles de monetizar en estos momentos.

Las marcas no quieren asociar sus creatividades o publicidad a noticias de pandemia, muertes ni infectados, llegando a bloquear términos como "coronavirus" en su publicidad programática. Por tanto, los artículos sobre el Covid-19 que tanto están funcionando en los medios, no están teniendo el retorno que se supone deberían tener de acuerdo a los clics que generan.

Por ello desde asociación comercial sobre contenido digital sin ánimo de lucro, Digital Content Next (DCN), piden que los principales miembros de la industria de tecnología y verificación de anuncios (Google, Oracle, Double Verify, IAS) desactiven la capacidad de bloquear la publicidad en las noticias relacionadas con el Coronavirus. Y es que, ahora más que nunca las personas necesitan acceso gratuito a estas noticias y estas noticas necesitan financiarse con publicidad.

 

Fuente. Marketing directo

 

El confinamiento obligatorio -tras el decreto del Estado de Alarma por parte del Gobierno español-, y el resto de cuarentenas que se han ido estableciendo a lo largo del planeta, han provocado que el cambio en los hábitos de los ciudadanos se hayan hecho más que palpables. Están hambrientos de información acerca del Covid-19 y el tener que permanecer en casa ha supuesto que estén en la búsqueda constante de novedades, entretenimiento y ocio, además de herramientas de teletrabajo, dentro de las cuatro paredes del hogar.

Lo cierto es que uno de los sectores que más está notando este cambio es el de los medios, que han visto un crecimiento más que notable en las visitas y lectores de sus páginas web. De hecho, según un estudio de Ymedia, el consumo de generalistas se ha disparado un 9% en la primera semana de confinamiento. Y parece que esto no quedará aquí. El gran problema que surge ahora es que esos buenos resultados son imposibles de monetizar en estos momentos.

Las marcas no quieren asociar sus creatividades o publicidad a noticias de pandemia, muertes ni infectados, llegando a bloquear términos como "coronavirus" en su publicidad programática. Por tanto, los artículos sobre el Covid-19 que tanto están funcionando en los medios, no están teniendo el retorno que se supone deberían tener de acuerdo a los clics que generan.

Por ello desde asociación comercial sobre contenido digital sin ánimo de lucro, Digital Content Next (DCN), piden que los principales miembros de la industria de tecnología y verificación de anuncios (Google, Oracle, Double Verify, IAS) desactiven la capacidad de bloquear la publicidad en las noticias relacionadas con el Coronavirus. Y es que, ahora más que nunca las personas necesitan acceso gratuito a estas noticias y estas noticas necesitan financiarse con publicidad.

Fuente: Marketing directo





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