3 àreas clave de la transformación de los medios
La transformación de los medios de comunicación es esencial para sobrevivir en la era digital. Un reciente estudio realizado en Alemania ha llegado a la conclusión de que tanto los medios impresos como los digitales necesitan mejorar en tres áreas clave para avanzar en su transformación y adaptarse al nuevo panorama.
La primera es la importancia de los medios locales y regionales como fuentes fiables de información. El 93% de la población mayor de 14 años que participó en la encuesta declaró que los periódicos locales y regionales eran sus principales fuentes de confianza.
La segunda es la digitalización. Los nativos digitales también leen periódicos, pero preferentemente en formato digital a través de aplicaciones. Es importante adaptar la oferta tanto en términos de información como de otros elementos, por ejemplo la experiencia de usuario que tanto valoran los jóvenes.
La tercera es la eficacia publicitaria. El 77% de los consumidores considera creíbles los anuncios en periódicos y revistas y para el 80%, las empresas que se anuncian en estos medios son serias. Hay que explotar la relación entre anunciantes y medios de comunicación, ya que los anunciantes pueden aprovechar la credibilidad que proporcionan los medios, y la publicidad puede ser un motor de rentabilidad para los medios.
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