KANTAR: hay que adaptar las estrategias de marketing a la cultura actual
La consultora internacional de marketing KANTAR ha publicado recientemente el informe Kantar Media Reactions 2024, que revela cómo la evolución de los hábitos de consumo y las preferencias por ciertas plataformas publicitarias impactan en las estrategias de marketing actuales. Los temas principales abordados son los siguientes:
- La publicidad en el contexto cultural. Las campañas publicitarias son siete veces más efectivas cuando el público está receptivo a ellas, por lo que resulta esencial para los profesionales del marketing comprender qué plataformas y canales son más relevantes para captar la atención de los consumidores.
- La receptividad a los anuncios ha ido en aumento desde 2016, cuando solo el 19% de los consumidores tenía una actitud positiva hacia la publicidad. Para 2024, este porcentaje ha crecido a un 47%.
- Los anuncios en video han sufrido una importante transformación. Los consumidores han ido aceptando formatos como el pre-roll y mid-roll, que solían ser altamente rechazados.
- Los anuncios en puntos de venta (POS) han superado a los eventos patrocinados como el canal publicitario más preferido por los consumidores. Este tipo de anuncios se perciben como útiles, relevantes y confiables, y capturan más la atención de los consumidores que otros formatos.
- Las plataformas preferidas: Amazon y TikTok. Por quinto año consecutivo, TikTok sigue siendo la plataforma con los anuncios más entretenidos, mientras que Amazon se destaca por ofrecer anuncios considerados como más relevantes y útiles.
- Desajuste entre la inversión publicitaria y las preferencias de los consumidores. El informe resalta una desconexión entre dónde los consumidores prefieren ver anuncios (cine, puntos de venta) y dónde las marcas están invirtiendo su presupuesto publicitario (vídeos online, transmisión de TV, contenido de influencers y redes sociales).
- Cada generación tiene preferencias y actitudes distintas hacia la publicidad y prefieren plataformas distintas.
- La inteligencia artificial generativa está empezando a jugar un papel importante en la publicidad. Los profesionales del marketing ven grandes oportunidades en su uso, particularmente en áreas como la personalización y la escalabilidad de las campañas publicitarias.
