Eva López Álvarez: “La prensa profesional es esencial para la toma de decisiones informadas en el sector MICE”
Eva López Álvarez es la CEO y fundadora del Grupo Punto MICE, una editorial especializada en la industria MICE (Meetings, Incentives, Conventions & Events). Formada en Geografía e Historia, Turismo y Periodismo Digital, ha dedicado su carrera a la comunicación especializada, creando en 2014 la revista PUNTO MICE y, posteriormente, la editorial Grupo Punto MICE, que hoy engloba tres publicaciones fundamentales para el sector: PUNTO MICE, CONGRESOS y PUNTO DMC.
Recientemente incorporado a Coneqtia como socio, el grupo refuerza así su compromiso con la prensa profesional, apostando por el valor del contenido especializado y riguroso en un sector clave para el progreso económico y social.
En esta entrevista, Eva comparte su visión sobre el papel de la prensa profesional y los retos del periodismo sectorial.
PUNTO MICE abarca la industria de las reuniones, incentivos, convenciones/congresos y eventos. ¿Qué tipo de lectores tenéis?
En PUNTO MICE, nuestros lectores son quienes en las empresas deciden sobre sus convenciones, viajes de incentivo y eventos de lanzamiento de marca, presentación de producto… Sus perfiles corresponden, según la compañía, con los jefes de Compras, Recursos Humanos, Marketing, secretarías de alta dirección… Además de ellos, nos dirigimos a las agencias de viajes, comunicación y eventos especializadas en la organización de estas operaciones. En CONGRESOS, nos leen los responsables de la organización de congresos en las asociaciones y los colegios profesionales, así como los OPC (Organizadores Profesionales de Congresos) y agencias de viajes implicadas en este tipo de acción.
¿Y vuestros anunciantes?
Son proveedores de servicios e infraestructuras dentro de este nicho de mercado: compañías aéreas, cadenas hoteleras, destinos a través de sus oficinas de turismo, agencias de viajes, centros de convenciones y palacios de congresos, principalmente.
Grupo Punto MICE tiene ya una trayectoria de 11 años. ¿Qué ha cambiado más en el periodismo sectorial en la última década?
El modo de llegar a nuestros lectores. Mientras que al principio nuestros contenidos les llegaban a través del papel y, en menor medida, de la web, ahora los canales digitales, a los que se han sumado las redes sociales, han tomado la delantera en muchas de nuestras secciones.
¿Qué dificultades o retos crees que enfrenta en estos momentos este tipo de prensa?
Nos faltan manos para cubrir todo lo que podríamos cubrir y generar todo el contenido que podríamos generar. Existe mucha información propia del nicho que tratar, pero también mucho contenido más global y transversal que sería útil para nuestros lectores y seguidores.
La inteligencia artificial debe estar ya impactando en vuestra forma de trabajar como editores ¿La veis como una amenaza, una oportunidad o ambas cosas?
Para mí es claramente una oportunidad porque nos ayuda a simplificar muchos procesos y poder dedicar el talento humano a tareas donde es relevante, principalmente la creación de contenidos. La IA nos ayuda en el tratamiento de imágenes, correcciones, resúmenes… pero no en la creación de contenido, que es la esencia de nuestro oficio.
¿En qué aspectos crees que puede innovar un grupo editorial de prensa profesional para hacer frente a los retos actuales?
Puede innovar en la creación de contenidos accesibles a los diferentes públicos a los que nos dirigimos y en ser capaces de ofrecer al usuario una experiencia informativa de calidad.
Coneqtia va a relanzar su campaña Información para Decidir, que defiende el valor de la prensa profesional en el sentido de que su rigor y calidad de la información ayudan a tomar decisiones en los sectores, contribuyendo al progreso. ¿Cuál es tu visión sobre los valores de la prensa profesional, que la ayudan a distinguirse de otros canales de información?
Precisamente el mayor valor es ser capaces de ofrecer información de calidad al público especializado al que se dirige, informándole de aquello que es propio de su campo de actuación, pero también de lo que procede de otros sectores pero le puede resultar de interés.
¿Qué lugar crees que ocupa y acabará ocupando el papel frente a lo digital?
Con el paso del tiempo nos vamos dando cuenta de que cada soporte tiene su público y es importante adaptar en cada caso la información al modo en que el consumidor quiere acceder a ella.
