Un vistazo al futuro de la industria publicitaria
La agencia de medios WPP Media ha publicado un exhaustivo informe en el que analiza el futuro de la publicidad, el tercero de este tipo en los últimos cinco años. El informe recoge las opiniones de más de 60 líderes del sector, a quienes se les pidió que evaluaran la probabilidad de que se dieran 20 escenarios diferentes en 2030, compartiendo tanto sus valoraciones como sus razones. La investigación se llevó a cabo entre el 1 y el 30 de abril de 2025.
Los resultados revelan una creciente confianza en la IA generativa como herramienta creativa, mientras que el entusiasmo por la realidad virtual se ha enfriado, ya que el metaverso no ha estado a la altura de las expectativas iniciales. Los expertos se muestran cautelosamente optimistas con respecto a 2030 y prevén una mayor integración de la IA, la biometría y la personalización, incluido el marketing de bot a bot, aunque con una perspectiva más pragmática que en ediciones anteriores.
Se considera muy probable el uso de datos biométricos, aunque se prevé que la privacidad y el consentimiento supongan un obstáculo importante. La posibilidad de que las empresas recurran a la IA para producir la mayor parte del contenido creativo se percibe como muy probable, mientras que la perspectiva de que los dispositivos de Realidad Aumentada o Realidad Virtual superen en ventas a los teléfonos inteligentes y los dispositivos portátiles se considera muy improbable. Se concluye que un marco único de privacidad global es el resultado menos probable debido a las diferencias regionales, y también se prevé que sea extremadamente improbable que el impacto medioambiental rivalice con el precio como factor de compra, lo cual es lo contrario de lo que se preveía inicialmente en ediciones anteriores del estudio.
