La alianza entre IA y creatividad humana marcará la publicidad en 2026, según los anunciantes
La World Federation of Advertisers (WFA) ha publicado sus predicciones de tendencias para 2026, destacando la inteligencia artificial (IA) como motor de transformación en el marketing y en las organizaciones. Según la WFA, tras años de priorizar la eficiencia, el próximo año el foco se desplazará a la eficacia y los resultados medibles, con especial atención a la combinación de creatividad humana y capacidad tecnológica.
Para los medios de comunicación, especialmente prensa y revistas, esto tendrá varias implicaciones:
- La transparencia en el uso de IA será clave, con normas en Europa, China y EE. UU. que exigen identificar el contenido generado por IA, un aspecto crítico para la credibilidad de las publicaciones.
- La tendencia hacia la colaboración aumentada combina talento humano y tecnología para producir contenido más rápido y de mayor calidad, potenciando el papel de los medios en entornos multicanal.
- La gestión de insights y la curación estratégica de contenidos mediante IA permitirá a medios y anunciantes optimizar campañas y mejorar la conexión con audiencias, reforzando la relevancia de la prensa y las revistas frente a canales digitales más automatizados.
Además, la WFA destaca que la función del CMO evolucionará hacia la coordinación de creatividad, tecnología y talento, equilibrando resultados inmediatos con construcción de marca a largo plazo, y que la complejidad del retail media y la publicidad regulada exigirá estrategias más sofisticadas para proteger la efectividad de la inversión publicitaria.
Todo apunta a que 2026 será un año de adaptación para los medios impresos y digitales, en el que la IA no sustituirá al periodismo, sino que lo mejorará y reforzará la confianza de las audiencias y los anunciantes.
