4 ideas clave del Congreso Mundial de Medios WAN-IFRA 2026

/en

La 77.ª edición del Congreso Mundial de Medios de WAN-IFRA celebrado en Marsella ha cerrado sus puertas el 3 de junio  después de tres días de intensos debates y ponencias sobre el futuro de los medios de comunicación. A continuación destacamos cuatro ideas clave del congreso que deberías conocer:

  1. La inteligencia artificial ha pasado de ser una herramienta a ocupar el centro de la estrategia empresarial y editorial de los medios. Por primera vez, el evento incorporó una agenda específica dedicada a IA, reflejando que los editores ya no discuten si adoptarla, sino cómo integrarla en redacciones, productos, distribución y modelos de negocio.
  2. La segunda gran idea fue la necesidad de que los medios recuperen poder frente a las plataformas de IA. El discurso más comentado fue el del editor de The New York Times, A. G. Sulzberger, quien alertó sobre el riesgo de que las compañías de IA utilicen contenidos periodísticos sin una compensación adecuada y defendió una respuesta más coordinada de la industria para proteger el valor del periodismo profesional. La preocupación ya no es únicamente tecnológica, sino económica y democrática: quién controla la información y quién captura el valor generado por ella.
  3. Un tercer mensaje recurrente fue que la confianza se ha convertido en el principal activo competitivo de los medios. Varias sesiones se centraron en cómo reforzar la credibilidad periodística en un contexto de desinformación, saturación informativa y creciente indiferencia de parte de las audiencias. La combinación de transparencia editorial, verificación y construcción de comunidades aparece como una prioridad tan importante como la innovación tecnológica.
  4. Por último, el congreso confirmó que la sostenibilidad futura del sector dependerá de combinar innovación editorial, nuevos productos digitales y modelos de ingresos más sólidos basados en la relación directa con la audiencia. La conversación ya no gira únicamente alrededor de las suscripciones, sino sobre cómo construir ecosistemas de productos impulsados por IA, experiencias más personalizadas y estrategias de fidelización que permitan a los medios reducir su dependencia de las grandes plataformas tecnológicas.