A VUELTAS CON LA PUBLICIDAD ON LINE Y LA PRIVACIDAD
El Parlamento Europeo ha aprobado recientemente un informe que propone advertir a los consumidores de las nuevas técnicas de publicidad “engañosas e intrusivas”, como son los anuncios personalizados y selectivos a través de Internet. El texto pide una mayor protección de las personas más vulnerables, como los niños, y enfatiza el papel que puede jugar la publicidad en la erradicación de estereotipos.
El informe subraya el desarrollo de la “publicidad selectiva”, adaptada a los intereses de los internautas, y deja claro que “constituye un grave ataque a la intimidad cuando se basa en el rastreo de personas” mediante la lectura de e-mails privados, el uso de redes sociales o técnicas de geolocalización. Además, la Eurocámara pide a la Comisión que incluya lo antes posible una mención claramente legible de la frase “publicidad basada en el comportamiento” en la publicidad online, así como una ventana informativa que recoja la información necesaria para comprender estas prácticas publicitarias. Para la Eurocámara, la publicidad basada en el comportamiento puede constituir “un ataque la protección de la intimidad cuando se basa en el rastreo de las personas”. Según su informe, los consumidores deberían ser informados de forma comprensible sobre la recogida, el tratamiento y el empleo que se hace de sus datos. Además, añade que esta información debería ser conservada y utilizarse “sólo previo acuerdo explícito del consumidor”. La preocupación por el respeto a la privacidad puede comportar en un futuro cercano nuevas exigencias a los editores y generadores de contenidos on line.
