Buenas prácticas en formatos digitales desplegables.
El Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicitat y la comunicación digital en España, ha hecho público en este mes de septiembre el nuevo documento Buenas prácticas para formatos publicitarios desplegables con el objetivo de combinar de la mejor manera posible la notoriedad publicitaria con la facilidad de navegación de los internautas.
Este nuevo documento de recomendaciones de IAB Spain ha sido elaborado por la Comisión de Formatos de la Asociación, compuesta por las empresas Admotion, Antevenio, MediaMind, EyeWonder, Google, Microsoft, Netthink, Orange Advertising Network, Publipress y Telefónica.
Las Buenas prácticas para formatos publicitarios desplegables consisten en siete recomendaciones básicas aplicables a formatos estándar de IAB Spain, dejando a la libre elección de los soportes su aplicación en acciones especiales. Son éstas:
1. El botón de cierre de los formatos desplegables, habitualmente en forma de aspa, debe estar siempre visible en uno de los vértices superiores de la pieza publicitaria y tener un tamaño que facilite su identificación por parte del internauta.
2. El sonido deberá estar desactivado por defecto, y su activación deberá ser ocasionada por parte del internauta mediante un clic en el botón de sonido. La práctica de activación del sonido con el mero paso del puntero sobre la pieza publicitaria es en extremo intrusiva y provoca un rechazo del usuario hacia la publicidad.
3. Es preciso respetar el límite frecuencia de la pieza publicitaria a F1 por usuario y día en formatos autoexpandibles y en mouse over.
4. El tiempo máximo de despliegue de la pieza deberá ser de siete segundos tanto en formatos autoexpandibles como en el mouse over.
5. La creatividad no debe tapar en ningún momento la caja de búsqueda y los canales o secciones del sitio web.
6. Las piezas deberán incluir una llamada a la acción (Call to Action), la cual ha de ser sencilla, visible y fácilmente identificable por parte del internauta con el fin de que invite a que interactúe con la creatividad.
7. Hot Spot Area: se refiere al área del banner (contraído) en la que se activa su expansión de forma automática. Esta área no debe ser el total del banner, lo cual provoca una expansión involuntaria con un mero roce del ratón. El banner solo debe expandirse si el usuario pasa el ratón por una zona concreta (Hot Spot Area), que como medida estándar suele suponer una cuarta parte del tamaño de la pieza publicitaria.
Para el coordinador de la Comisión de Formatos de IAB Spain, Ultano Kindelán (director General para el sur de Europa de EyeWonder), el lanzamiento de estas recomendaciones «era una necesidad en el sector español de la publicidad en Internet, habida cuenta de que, a medida que el mercado madura en cuanto a dinamización de formatos e incremento de la inversión, es preciso dotarse de normas básicas con criterios uniformes que conjuguen los intereses de los anunciantes y de los usuarios de Internet». Con este mismo propósito, IAB Spain ofrece en www.iabspain.net sus recomendaciones para la convocatoria de concursos creativos digitales y para la traficación de campañas publicitarias on line.
