¿Cómo atraer audiencias jóvenes?

Atraer al público más joven es fundamental para la sostenibilidad a largo plazo de los medios y es un reto para los editores de todo el mundo. En la actualidad están en marcha múltiples iniciativas para explorar a fondo distintas posibilidades de acercamiento a este público. A continuación se relacionan algunas de las más relevantes:

En el reciente Congreso Mundial de la FIPP, la agencia Yoof ofreció una serie de estrategias para atraer a la Generación Z, entre otras, apostar por los vídeos cortos y sencillos, centrándose en la interacción y tratando de transmitir un estilo propio. Su principal consejo a los editores fue: evolucionar con los jóvenes y utilizar los canales que consumen.

El informe Table Stakes Europe identifica siete estrategias básicas que los editores de noticias pueden emplear para desarrollar nuevas audiencias y proporciona un marco importante para las empresas de noticias digitales. Algunos medios ya están poniendo en práctica las estrategias del TSE, como Le Parisien de París, que ha desarrollado vídeos explicativos verticales en TikTok para atraer a nuevos suscriptores y crear conciencia de marca. Otro ejemplo es NWT, una editorial de noticias por suscripción de la región sueca de Värmland, que realizó grupos de discusión y estudios de investigación para averiguar qué interesa al público más joven, lo que les llevó a incorporar temas como el entretenimiento, las relaciones, las noticias de última hora y el periodismo de investigación, así como temas relacionados con la infancia y la vida familiar. En España, son muchos los periódicos que ya están trabajando en esta línea, entre otros: El Periódico, Ara, La Voz de Almería, Diario de Noticias, Grup Serra en Baleares, Diari de Tarragona, Henneo, etc.

La gamificación es otra de las herramientas que se está investigando para conectar con públicos más jóvenes. News Arcade-Seriously Play the News (Juega en serio con las noticias) es un proyecto cofinanciado por la Agencia Ejecutiva Europea de Educación y Cultura que cuenta con la participación de ocho socios en cinco países europeos: Francia, Alemania, Dinamarca, Chipre y Países Bajos. La idea es crear juegos que ofrecen la posibilidad de experimentar el proceso periodístico con noticias de actualidad y fuentes, hechos y fotos reales, en una propuesta muy interactiva.

Otra herramienta que se está explorando para captar audiencias jóvenes son los canales FAST (free ad-supported streaming televisión). Estos canales están disponibles a través de aplicaciones en dispositivos inteligentes, consolas, smart TVs y otros dispositivos conectados a internet. Cada vez están incrementando más su demanda por su fácil acceso y su oferta de contenido gratuito. The Washington Post ha sido pionero en la creación de su canal FAST que destaca por su narración fresca y actualizada. Los canales FAST permiten ofrecer un contenido más personal y están apareciendo canales FAST de nicho con un target de suscriptores jóvenes.

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