Cómo el New York Times ha ganado subscriptores gracias a Times Insider

Según Associated Press, una semana después de las elecciones americanas, el Times había conseguido 41.000 suscriptores. El propio New York Times (NYT) afirma que ahora cuentan con 1,3 millones de suscriptores digitales. Este aumento se debe en gran parte al programa Times Insider, una sección de acceso exclusivo para usuarios de pago que permite entrar en las cocinas del NYT y conocer cómo trabaja su equipo así como tener un contacto más directo con los periodistas.

El Times Insider ofrece diversos atractivos, desde eventos en vivo con periodistas del NYT hasta contenido adicional, por ejemplo, el making off detrás de un reportaje difícil, una entrada del diario de un periodista en una zona de conflicto o una explicación de cómo se consiguió una foto aparentemente «imposible». Un planteamiento que ya están copiando varios periódicos de alto perfil de todo el mundo.

Según Francesca Donner, directora del New Times de NYT, “el modelo de suscripción es muy importante. La publicidad impresa se enfrenta a una verdadera presión en The Times (como lo es en toda la industria), por lo que es crucial que sigamos centrando nuestros esfuerzos en cómo monetizar el contenido digital”.

Fuente: Fipp