Cómo evitar la invisibilidad on line
Precisamente de la importancia creciente de la publicidad on line –supone en España el 30% de la inversión total- surgen nuevos retos a fin de evitar a los anunciantes la ineficiencia del sistema por anuncios que jamás llegan a su público por falta de visibilidad. En este sentido, y con el objetivo de mejorar la credibilidad, la seguridad, la eficacia y la transparencia de las prácticas publicitarias on line, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) creó en 2017 la Comisión de Industria Publicitaria, en la que también participan la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), la Asociación de Marketing Móvil (MMA), la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Oficina para la Justificación para la Difusión (OJD).
La CIP ha elaborado la “Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Visibilidad Publicitaria On Line (Ad Viewability)” como herramienta de autorregulación publicitaria. Adicionalmente, ha publicado un anexo que contiene la parametrización de dichos estándares, la certificación y homologación de herramientas por terceros independientes, y el detalle sobre la auditoría de campañas igualmente por terceros independientes.
El esfuerzo de la CIP por extender las mejores prácticas entre la industria se evidencia con la recopilación de sugerencias de carácter muy concreto sobre posicionamiento de la publicidad en los scrolls y técnicas de adaptación de formatos y creatividades a los diferentes dispositivos, entre otras. Estos documentos, con recomendaciones para editores, anunciantes y agencias -presentados en sendos seminarios en Madrid y Barcelona- pueden ser consultados y descargados en https://www.anunciantes.com/comision-industria-publicitaria/
Precisamente de la importancia creciente de la publicidad on line –supone en España el 30% de la inversión total- surgen nuevos retos a fin de evitar a los anunciantes la ineficiencia del sistema por anuncios que jamás llegan a su público por falta de visibilidad. En este sentido, y con el objetivo de mejorar la credibilidad, la seguridad, la eficacia y la transparencia de las prácticas publicitarias on line, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) creó en 2017 la Comisión de Industria Publicitaria, en la que también participan la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), la Asociación de Marketing Móvil (MMA), la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Oficina para la Justificación para la Difusión (OJD).
La CIP ha elaborado la “Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Visibilidad Publicitaria On Line (Ad Viewability)” como herramienta de autorregulación publicitaria. Adicionalmente, ha publicado un anexo que contiene la parametrización de dichos estándares, la certificación y homologación de herramientas por terceros independientes, y el detalle sobre la auditoría de campañas igualmente por terceros independientes. El esfuerzo de la CIP por extender las mejores prácticas entre la industria se evidencia con la recopilación de sugerencias de carácter muy concreto sobre posicionamiento de la publicidad en los scrolls y técnicas de adaptación de formatos y creatividades a los diferentes dispositivos, entre otras. Estos documentos, con recomendaciones para editores, anunciantes y agencias -presentados en sendos seminarios en Madrid y Barcelona- pueden ser consultados y descargados en https://www.anunciantes.com/comision-industria-publicitaria/
