¿Cuál es el poder de un titular en el entorno digital?
Ante una audiencia sobrepasada por el exceso de contenidos con el consiguiente déficit de atención, el titular se ha convertido en elemento decisivo para atraer la atención del público. Un estudio de Sharethrough, empresa de publicidad miembro de FIPP, nos da algunas muestras de la importancia del titular en los medios digitales.
Según su estudio, para un 20% de los jóvenes el titular es el contenido, nunca clicarán en él para indagar más información ya que prefieren simplemente leer titulares. Por este motivo, es más recomendable que la idea clave esté en el titular de forma clara en lugar de intentar despertar la curiosidad a través de titulares sensacionalistas para atraer clics.
Sin embargo, el titular aún es la clave para que el público lea el contenido completo. El 53 por ciento de los encuestados por Sharethrough dijo que el titular era el principal factor para convencerlos de que leyeran un artículo.
Al igual que los artículos, los titulares son la fuente de atracción para conseguir que la audiencia mire un video (más del 80 por ciento de los encuestados dijo que era la influencia principal). Pero es la combinación de textos con elementos visuales de video lo que actualmente tiene mayor impacto.
Fuente: Fipp
