Descodificando la IA: el nuevo Innovation in Media World Report 2025/26
En el FIPP World Media Congress, Juan Señor y Jayant Sriram, de Innovation Media Consulting, presentaron el Informe Anual de Innovación en Medios, publicado en colaboración con la FIPP. El informe recoge las tendencias más rentables y los desafíos a los que se enfrentan los medios de comunicación en la actualidad, con aportaciones de consultores de todo el mundo, y pronto estará disponible en versión digital.
Señor advirtió sobre la crisis existencial provocada por la IA: «No sabemos lo que nos depara el futuro, pero el pasado ya no existe». El informe analiza la caída del tráfico web, la menor visibilidad en redes sociales, la expansión de la IA en las búsquedas y la incertidumbre de la publicidad programática, y señala que la mejor estrategia es priorizar las relaciones directas con la audiencia y diversificar los ingresos.
Señor hizo hincapié en que los editores deben dar prioridad a la relación directa con su público, fomentando las suscripciones y las fuentes de ingresos sólidas. Aunque el modelo de suscripción muestra signos de estancamiento, el informe destaca que aún hay oportunidades de crecimiento mediante estrategias combinadas que equilibren riesgos y oportunidades.
Ante el cambio en la publicidad digital, afectada por las cookies, las regulaciones y los bloqueadores de anuncios, el informe recomienda comenzar con aplicaciones prácticas de IA para tareas rutinarias y liberar tiempo a los periodistas, antes de avanzar hacia proyectos más grandes que generen ingresos.
