Editores ante el desafío de la IA. La visión de David Buttle
En el Congreso Mundial de Medios de la FIPP, David Buttle, fundador de la consultora especializada en medios DJB Strategies, compartirá su visión de futuro sobre cómo la IA está afectando al sector editorial y cómo pueden los editores aprovechar su potencial. En un reciente artículo para la FIPP presenta algunos de sus consejos que se resumen a continuación.
Buttle afirma que el sector de los medios de comunicación se enfrenta a uno de sus cambios más perturbadores hasta la fecha. La IA está cambiando la edición de dos formas principales: mejorando la eficacia interna, como la producción de contenidos, el marketing y el servicio al cliente, y alterando la forma en que el público encuentra contenidos y se relaciona con ellos.
«La IA está sustituyendo los hábitos de búsqueda tradicionales», explica. «Los usuarios ya no se limitan a buscar en Google, sino que recurren a herramientas como ChatGPT». Cuando Google integra las respuestas de la IA directamente en los resultados de las búsquedas, los usuarios no visitan las páginas de los editores. De este modo se rompe el intercambio de valor».
Esta situación ya ha afectado duramente a determinados tipos de contenido, especialmente a los artículos sobre «cómo hacer», cuyo tráfico se ha desplomado. Buttle destaca que el problema es que si los editores no pueden monetizar sus contenidos, no los producirán, de modo que se pone en peligro el ecosistema que alimenta las herramientas de IA.
Buttle sostiene que, para adaptarse, los editores necesitan una doble estrategia: establecer relaciones directas con el público y explorar acuerdos de licencia con las plataformas de IA. Esto implica crear contenidos únicos e insustituibles para atraer a usuarios fieles, a la vez que se definen las condiciones para que las empresas de IA puedan utilizar su material.
La clave, dice Buttle, es equilibrar la necesaria y urgente adaptación a corto plazo con una visión a largo plazo, en un entorno que está cambiando a una enorme velocidad.
David Buttle hablará más sobre estos temas en el próximo Congreso Mundial de Medios de Comunicación de la FIPP.
