El mercado publicitario crecerá un 5% en 2017 pero la inversión en revistas seguirá cayendo (-3.4 %), según el panel Zenthinela
Según los pronósticos de los panelistas del estudio Zenthinela, directivos de empresas anunciantes de tamaño grande o medio, la inversión publicitaria en medios convencionales creció un 4,3% en 2016, incrementándose este porcentaje hasta el 5% para las previsiones del 2017. El mercado publicitario ha experimentado en los últimos meses una reactivación después de estar caracterizado por cierta atonía entre julio y octubre.
El mayor crecimiento en la inversión en medios tendrá lugar en móviles. Tanto en 2016 donde la cifra se situó en el 13,6%, como en 2017 donde se repite el mismo incremento.
Se esperan además crecimientos importantes para Internet (9,8% tanto para 2016 como para 2017), así como para los canales de pago de televisión (6,2% en 2016 y 6,6% en 2017).
Sin embargo, en el caso de los medios impresos las noticias no son buenas: continuarán perdiendo inversión y, tras el paréntesis experimentado en 2015, vuelven a registrarse previsiones negativas. De esta forma los diarios reportarían una caída del 3,7% en 2016 y del 2% en 2017.
La inversión publicitaria en revistas cerrará el año con una caída del 4,6% en 2016 y se prevé una reducción del 3,4% en 2017. En el caso de los suplementos vemos que perderían un 7% en el presente año, mientras que el pronóstico de caída para el 2017 es de un 5%.
Estas cifras se ven corroboradas por el estudio i2p que elabora Media Hotline y Arce Media, en el que se concluye que, para los primeros 9 meses del 2016, el mercado publicitario en general creció un 3,4 % pero las revistas perdieron un 3,7 % de inversión publicitaria.
http://blogginzenith.zenithmedia.es/zenthinela-la-inversion-publicitaria-crecera-50-2017/%20%20
http://www.arcemedia.es/dossier-i2p/2016/i2p_3_2016.pdf
