El periodismo pierde cuota publicitaria pese al crecimiento del mercado
A pesar de que el mercado publicitario mundial superó el billón de dólares en 2025, los medios informativos reciben una proporción cada vez menor de estos ingresos. La mayor parte del crecimiento se concentra en plataformas digitales como Meta, Alphabet (Google) y Amazon, que en conjunto controlaron más del 55 % del mercado fuera de China ese año, con proyecciones de superar el 60 % en 2030.
Según un informe del Forum on Information and Democracy, respaldado por Reporteros Sin Fronteras (RSF), esta concentración limita el acceso de los medios de comunicación tradicionales a recursos clave para producir información fiable. El documento también alerta sobre sitios que generan tráfico y captan ingresos publicitarios sin producir contenido original, incluidas páginas de desinformación en entornos como Google Discover. Según NewsGuard, estas páginas facturan unos 2600 millones de dólares anuales.
El informe también analiza el impacto de la inteligencia artificial en la publicidad digital. Según datos de The Information, OpenAI, creadora de ChatGPT, podría generar alrededor de 1000 millones de dólares en ingresos publicitarios de usuarios gratuitos a partir de 2026, con ingresos totales proyectados de hasta 125.000 millones en 2029. Este modelo se basa en captar la atención del usuario y monetizarla, en muchos casos, reutilizando contenidos periodísticos existentes.
El estudio concluye que es necesaria una reforma del sistema publicitario para redirigir la financiación hacia los medios que producen información de calidad y preservar la viabilidad del periodismo en un ecosistema cada vez más concentrado.
