El tráfico de la IA para los medios crece, pero sigue siendo mínimo.
Un análisis de PressGazette revela que el tráfico de referencia de ChatGPT a los principales sitios de noticias en inglés ha crecido rápidamente, pero sigue siendo bajo. Entre agosto de 2024 y enero de 2025, las visitas a estas páginas aumentaron de 435.000 a 3,5 millones, pero representaron menos del 0,1% del total. En enero, The New York Post y The Guardian –ambos con acuerdos con OpenAI- fueron los que más se beneficiaron del tráfico ChatGPT. El buscador de IA Perplexity generó entre 450.000 y 850.000 visitas mensuales en el mismo periodo, sin un crecimiento constante.
Los chatbots de IA reducen el tráfico a los medios tradicionales al responder directamente en lenguaje natural, sin necesidad de que los usuarios hagan clic en los enlaces.
Otro estudio, realizado por TollBit, también concluye que los chatbots apenas generan tráfico de referencia para los medios de comunicación: la tasa es del 0,37%, un 95,7% inferior a la de las búsquedas en Google, donde los 10 primeros resultados alcanzan el 8,63%.
A pesar de las oportunidades, el estudio de TollBit advierte que la IA podría alterar los modelos de negocio de los editores, que tendrán que explorar nuevas fuentes de ingresos, como la monetización de las licencias por el uso de sus contenidos.
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