Emili Alsina: “El periodismo especializado se construye con conocimiento, proximidad y rigor”
En un contexto de sobreinformación y ruido constante, la prensa profesional especializada es más necesaria que nunca para ayudar a empresas y profesionales a tomar decisiones con criterio. Con esta entrevista estrenamos “Guardianes de la información profesional”, una sección que pone el foco en quienes sostienen la calidad informativa en los sectores B2B. Emili Alsina, director de JUGUETES b2b y LICENCIAS Actualidad de Interempresas Media, repasa su trayectoria en el ámbito editorial y reflexiona sobre el valor de la especialización, el trabajo con las fuentes de información y la responsabilidad de informar con rigor a audiencias profesionales.
¿Puedes describir de manera muy general las funciones que has desarrollado a lo largo de tu trayectoria en el periodismo?
Mi formación es en el ámbito empresarial, aunque mi trayectoria profesional ha estado siempre vinculada al sector editorial. Me incorporé a la editorial familiar en 1989 y, durante más de 35 años, he aprendido junto a grandes profesionales del periodismo y la edición especializada.
He participado en el desarrollo de JUGUETES B2B, medio fundacional de la editorial desde 1962, así como en el lanzamiento de nuevas cabeceras como PUERICULTURA Market (1992) y LICENCIAS Actualidad (1994).
En 2013 impulsamos un proyecto de internacionalización en China, con la apertura de una empresa en Shanghái y la creación de un medio especializado para la industria de productos infantiles, una experiencia tan exigente como enriquecedora que se prolongó hasta 2016.
A comienzos de 2021, las tres publicaciones se integraron en el grupo de comunicación Interempresas Media, una decisión estratégica acertada que ha permitido dar continuidad y proyección al proyecto editorial, por lo que estoy especialmente agradecido.
Desde tu experiencia, ¿qué diferencia al periodismo profesional especializado del generalista y qué responsabilidad añadida implica informar para audiencias profesionales, especialmente en sectores técnicos e industriales?
El periodismo especializado se dirige a comunidades profesionales muy definidas, integradas por empresas y perfiles que comparten intereses, retos y una misma realidad sectorial. Su principal valor diferencial frente a un medio generalista es el conocimiento profundo del sector al que se dirige: su actividad, su dinámica de mercado y las inquietudes reales de los distintos actores que lo conforman.
Este conocimiento se construye a lo largo del tiempo, a partir de una relación continua y de proximidad con el sector, basada en la escucha activa, el contacto directo y la interacción constante con las empresas y los profesionales. Esa cercanía permite no solo informar, sino también contextualizar, interpretar y anticipar tendencias, ofreciendo contenidos relevantes y útiles para la toma de decisiones.
En este sentido, la especialización aporta credibilidad, confianza y prescripción. El medio B2B no es solo un canal informativo, sino un punto de encuentro para la comunidad profesional, capaz de generar valor añadido y de consolidarse como un actor reconocido y respetado dentro de su propio sector.
Vivimos un contexto de sobreinformación. ¿Cómo se distingue hoy la información de calidad del ruido y qué riesgos conlleva para los sectores profesionales consumir contenidos poco contrastados o superficiales?
El posicionamiento de un medio especializado respaldado por una empresa editorial es, en primer lugar, una garantía de rigor y profesionalidad. Implica contenidos elaborados por periodistas cualificados, con un profundo conocimiento del sector en el que operan y con una clara vocación de aportar valor al conjunto de las empresas y profesionales que lo integran. El objetivo no es solo informar, sino contribuir al conocimiento, la reflexión y el desarrollo del propio sector.
En la última década, el volumen de información disponible se ha multiplicado de forma exponencial, generando en muchos casos ruido, mensajes poco contrastados o contenidos condicionados por intereses puntuales, especialmente comerciales. Frente a este contexto, el contenido que se publica en un medio especializado es, por definición, un contenido “cocinado a fuego lento”: reflexivo, contextualizado y genuino, fruto de la experiencia acumulada y del análisis riguroso de la realidad sectorial.
Además, en nuestro caso, este trabajo editorial cuenta con el respaldo de la confianza de los propios profesionales del sector, que participan activamente aportando su visión, su experiencia y su conocimiento, lo que refuerza la credibilidad del medio y su papel como espacio de referencia.
Por último, la capacidad de dirigirse a una comunidad profesional claramente definida, a través de bases de datos bien estructuradas y segmentadas, constituye otro de los elementos diferenciales del posicionamiento de los medios B2B, tanto desde el punto de vista informativo como en términos de eficacia comunicativa.
¿Cómo seleccionas y trabajas tus fuentes para garantizar rigor y fiabilidad, y cómo ha evolucionado en los últimos años la relación entre periodistas especializados y fuentes?
Nuestros contenidos son propios, elaborados internamente por el equipo de redacción, lo que nos permite mantener un criterio editorial sólido y alineado con la realidad del sector.
Las fuentes externas son principalmente empresas y profesionales con quienes mantenemos una comunicación constante basada en la confianza. Esta cercanía nos permite acceder a información de primera mano, relevante y contrastada, reflejando la actualidad, la experiencia y las inquietudes reales de la industria, y reforzando así la credibilidad del medio.
¿Qué valores consideras que no deberían perder nunca los medios dirigidos a audiencias profesionales?
Los medios especializados se basan en el rigor informativo y la credibilidad.
Aportan conocimiento experto del sector en el que interactúan, con independencia editorial y criterio propio. La proximidad y relación con su comunidad profesional y el mercado permite interpretar tendencias y cambios del entorno, facilitando la conexión de marcas y profesionales.
¿Puedes mencionar algunos de los retos a los que se enfrenta hoy la prensa profesional especializada?
La prensa profesional especializada afronta el reto de adaptarse al entorno digital y rápidamente a la eclosión de la IA. Compite en un entorno saturado de información, con audiencias cada vez más fragmentadas y necesita integrar nuevos canales y formatos. Seguir aportando valor a su entorno B2B mediante modelos de monetización sostenibles.
