Encontrar el ROCI: estrategias para mejorar el rendimiento del contenido
El contenido es capital. Los editores gastan mucho tiempo, esfuerzo y dinero para crearlo. ¿Por qué entonces dejan que se desvanezca en el olvido? Se preguntó Jacob Gjørtz, vicepresidente de marketing para CCI Europe en los recientes eventos de FIPP Insider en Ámsterdam y París. En la mayoría de los casos, dijo, es porqiue no siguen los procesos básicos para mejorar el retorno de la inversión en el contenido (Return on Content Investment, ROCI).
Según Gjørtz, con demasiada frecuencia, los editores no trazan un plan para su contenido. No solo importa lo bueno que sea el contenido, nunca debe crearse para usarse únicamente una vez. Incluso antes de que se cree, debe haber un plan sobre cómo se puede utilizar varias veces y en varios canales, para públicos diferentes.
Por otra parte, en palabras de Gjørtz, “la reutilización de contenido antiguo puede ser creativa y brillante. El truco es mirar el contenido no como un todo sino como ladrillos de Lego. Si miras el contenido no como estructuras finales, texto fijo o imagen, sino como pequeños elementos que se han juntado en una estructura específica, entonces tienes los ladrillos de construcción para convertir el contenido en nuevas creaciones».
El vicepresidente de marketing para CCI Europe también defiende que el contenido debe ser creado específicamente para móviles.
Fuente: Fipp
