Estudio sobre Audio Digital de IAB Spain: principales conclusiones
En un contexto en el que el audio ha irrumpido con fuerza en las estrategias digitales de todo tipo de productos y servicios, también en los medios, IAB Spain ha presentado su Estudio de Audio Digital 2021, un informe anual de referencia para la industria, elaborado en colaboración con GfK España, con el objetivo de averiguar aspectos cuantitativos de los hábitos y preferencias del consumidor de contenidos de Audio Digital.
Las principales conclusiones que recoge el estudio son las siguientes:
- Un 61% de los internautas españoles mayores de 16 años consume contenidos de Audio Digital, de ellos, el 97% lo escucha habitualmente.
- Aumentan las suscripciones de pago. Un 29% de los usuarios de Audio Digital opta por este tipo de servicio, 3 p.p más que en 2020.
- Cerca de la mitad de los oyentes de Audio Digital utilizan un asistente por voz, siendo el Smartphone y los altavoces inteligentes los dispositivos preferidos. Alexa es el asistente de voz de más de la mitad de los encuestados.
- El 77% de los oyentes de Audio Digital recuerdan haber escuchado publicidad y un 43% considera que la publicidad es útil para sus decisiones de compra.
- El 84% de los profesionales del negocio digital utiliza esta disciplina en sus estrategias de medios.
