FIPP London: «la clave está en el contenido de alta calidad y Google y Facebook no pueden crearlo»
Los días 10 y 11 de mayo tuvo lugar en Londres el encuentro anual de la FIPP, la asociación internacional de editores de revistas, de la que Coneqtia forma parte. Durante dos días, 50 ponentes expusieron 40 presentaciones sobre casos de éxito, novedades y tendencias de futuro del sector de las revistas.
Si en ediciones anteriores la cuestión principal fue la edición digital, este año ha sido el contenido móvil el que se ha puesto en primera línea. No en vano los medios ya reciben el 60% de sus visitas a través de móvil y más de la mitad de los usuarios de Facebook se conectan vía smartphone. Como afirma Peter Kriesky, director de The Kreisky Media Consultancy y ponente del pasado Foro de Revistas, «la batalla se libra en los smartphones»,
«Facebook sabe más que nosotros de nuestros lectores» afirma Andy Hart, Chief Revenue Officer deHearst Magazines International. Es por eso que los editores necesitan ir a buscar a su lectores a través de todas las plataformas, especialmente las móviles si se trata de público menor de 35 años, los tan ansiados milennials. También se constata que los mayores de esa edad cada vez acceden a más contenidos vía smartphone.
Sin embargo, Andy Hart asegura que «Google y Facebook no pueden crear contenido. La clave está en el contenido de alta calidad y eso es algo que editores de revistas sabemos hacer muy bien». Hay que crear, por lo tanto, contenidos específicos para las nuevas plataformas. La clave, en definitiva, es publicar el contenido adecuado para el canal adecuado en el momento adecuado.
Puede leer un resumen de todas las presentaciones del FIPP London aquí
