IAB Spain: WhatsApp, Instagram y YouTube lideran el uso de redes sociales en España
IAB Spain ha presentado su Estudio de Redes Sociales 2025, en colaboración con Elogia, que confirma que el 86 % de los internautas españoles de entre 12 y 74 años usa redes sociales. WhatsApp, Instagram y YouTube encabezan el ecosistema digital en todas las fases del uso, mientras que Facebook pierde presencia, aunque sigue siendo la red más utilizada por las empresas.
Los principales motivos para usar las redes siguen siendo el entretenimiento (81 %), la interacción (66 %) y la información (55 %). Además, el 48 % consulta las redes sociales antes de comprar y el 44 % afirma que el contenido visto influyó en su decisión, especialmente entre los más jóvenes. La Generación Z y los millennials lideran en número de redes utilizadas y tiempo de uso diario, y también muestran mayor apertura a nuevos formatos como el live shopping o los contenidos generados por IA.
Instagram lidera ahora la inversión publicitaria, superando a Facebook, mientras que YouTube ocupa el segundo lugar y TikTok sube al cuarto. El informe concluye que España ha alcanzado una fase de madurez digital, con redes sociales consolidadas en el día a día de usuarios y marcas.
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