Inspirarse en un caso de éxito: watchtime.com y el contenido de hoja perenne
En 2012, Ebner Publishing International lanzó una nueva fórmula de contenido en watchtime.com que se ha convertido desde entonces en la Estrategia “Evergreen” (hoja perenne). El impacto de esa estrategia significó un crecimiento anual sostenido de la audiencia de entre el 100 % y 200 %. Dominik Grau, el editor y Director General de Ebner Publishing International, explica en un artículo reciente publicado en la FIPP, las 8 claves del éxito. El impacto de esa estrategia significó un crecimiento anual sostenido de la audiencia de entre el 100 % y 200 %. Dominik Grau, el editor y Director General de Ebner Publishing International, explica en un artículo reciente publicado en la FIPP, las 8 claves del éxito.
1. Ofrecer un gran universo de contenido (noticias, opiniones, informes, podcasts, videos, etc.) que cubren todas las perspectivas imaginables, con el objetivo de conseguir un considerable tráfico de usuarios durante un largo periodo de tiempo.
2. Alinear el contenido con las redes sociales, de forma que sea fácil de compartir y comentar.
3. Un vídeo “de hoja perenne” debe generar diez piezas de contenido adicional (texto, fotos, podcast, etc.)
4. El contenido “de hoja perenne” se debe escribir de manera que sea fácil de leer en dispositivos móviles, lo cual potencia el crecimiento de la audiencia.
5. La fórmula que funciona ahora es publicar y volver a empaquetar, en lugar de imprimir y olvidar. Un árbol de hoja perenne tiene que ser actualizado varias veces al año, con la nueva información, nuevas fotos, videos, datos importantes y otros elementos que harán que los usuarios desean leerlo, compartirlo o comentar el contenido de nuevo.
6. Estos árboles de hoja perenne son plataformas de marketing editorial. Compartir el contenido de hoja perenne con elegancia en plataformas como LinkedIn o Slideshare, y comunicar estos contenidos a los partners publicitarios.
7. Los mejores cinco árboles de hoja perenne tienen más lectores que nuestras mejores 100 noticias, tanto en watchtime.com como en otros sitios web de Ebner.
8. Esta fórmula de trabajo hace que la planificación de contenido resulte muy fácil
Todo lo que necesita para poner en marcha su propia estrategia de hoja perenne es: Google Trends, un SEO / SEM base de datos de búsqueda de palabras clave como Searchmetrics o Semrush.com, Excel, una base de datos de contenido existente etiquetado con palabras clave, y un editor “de hoja perenne” dedicado.
Una vez que el editor ha identificado palabras clave que ofrecen constantes búsquedas mensuales o anuales, a continuación el equipo elabora el contenido existente para este tipo de temas en árboles de hoja perenne. Es necesario actualizar estos árboles de hoja perenne en base a una nueva programación y compartir una y otra vez a través de boletines de noticias o medios de comunicación social.
Ver el artículo completo aquí
