Italia lanza un plan de ayudas a periódicos y quiosqueros
A raíz del brote de coronavirus en Italia ha crecido de forma exponencial la búsqueda de información, pero se han desplomado sus ingresos por publicidad. Según los datos de los portales Data Media Hub y Audi Web, que contabilizan las audiencias de los medios de comunicación, la semana del 9 al 15 de marzo, las audiencias en Internet de los medios de información crecieron un 26,7% de media respecto a la semana anterior, que a su vez había registrado también un importante aumento del número de visitas. Como explican desde la Federación Italiana de Editores de Periódicos (FIEG), las ventas de periódicos en papel, en general, también se han mantenido o aumentado.
Sin embargo, a pesar de esta escalada en las cifras de audiencia, la inversión en publicidad ha caído en picado. Se teme un desplome de la publicidad de entre el 25 y el 30% en la primera mitad del año.
Para paliar los efectos de esta crisis publicitaria en los medios de comunicación, el Gobierno italiano ha aprobado una serie de ayudas al sector. Una de las primeras fue incluir a los periódicos en la categoría de bienes esenciales. Además, el Gobierno ha aprobado una medida de choque que permitirá a las empresas desgravar el 30% de todas las inversiones en publicidad del año 2020 en diarios y medios digitales, además de televisiones y radios locales.
Por otra parte, los quiosqueros podrán desgravar hasta 4.000 euros en costes como el alquiler o las facturas de luz, teléfono o Internet y también los gastos de envío a domicilio.
Más información: El País
A raíz del brote de coronavirus en Italia ha crecido de forma exponencial la búsqueda de información, pero se han desplomado sus ingresos por publicidad. Según los datos de los portales Data Media Hub y Audi Web, que contabilizan las audiencias de los medios de comunicación, la semana del 9 al 15 de marzo, las audiencias en Internet de los medios de información crecieron un 26,7% de media respecto a la semana anterior, que a su vez había registrado también un importante aumento del número de visitas. Como explican desde la Federación Italiana de Editores de Periódicos (FIEG), las ventas de periódicos en papel, en general, también se han mantenido o aumentado.
Sin embargo, a pesar de esta escalada en las cifras de audiencia, la inversión en publicidad ha caído en picado. Se teme un desplome de la publicidad de entre el 25 y el 30% en la primera mitad del año.
Para paliar los efectos de esta crisis publicitaria en los medios de comunicación, el Gobierno italiano ha aprobado una serie de ayudas al sector. Una de las primeras fue incluir a los periódicos en la categoría de bienes esenciales. Además, el Gobierno ha aprobado una medida de choque que permitirá a las empresas desgravar el 30% de todas las inversiones en publicidad del año 2020 en diarios y medios digitales, además de televisiones y radios locales.
Por otra parte, los quiosqueros podrán desgravar hasta 4.000 euros en costes como el alquiler o las facturas de luz, teléfono o Internet y también los gastos de envío a domicilio.
Más información: El País
