Juan Señor defiende el pago por contenidos digitales en el VI Foro de Revistas
El 26 de octubre se celebró la sexta edición del Foro de Revistas ARI-CONEQTIA en el Auditorio de la Casa del Lector de Madrid. Un desayuno que ya se ha consolidado como la reunión anual del sector de las revistas, tanto profesionales como al consumidor, junto con anunciantes, agencias y otros actores del sector.
El ponente del Foro fue Juan Señor, experto en innovación en medios, profesor en la Universidad de Oxford y editor del libro Innovation in Magazine Media World Report, informe anual de innovación que presenta los casos de éxito del sector editorial en todo el mundo y que se regaló a los asistentes.
Juan Señor presentó la conferencia “EL CAMINO HACIA EL FUTURO. CÓMO PUEDE TRIUNFAR TU MARCA EN LA NUEVA ERA DIGITAL”, que no dejó indiferente a ningún asistente con su defensa del pago por los contenidos digitales.
Juan Señor inició su exposición explicando la tendencia clave del sector en los próximos años: “la migración de los ingresos de publicidad digital a ingresos de lector digital”. Insistió en que el modelo de publicidad digital display está agotado y que, en cambio, existe un negocio creciente en el pago por contenidos digitales: “los lectores digitales tienen que pagar con dinero o con sus datos” y muchas veces, afirmó, resulta más rentable que paguen con sus datos.
Defendió la importancia de la audiencia de calidad frente a buscar sólo la cantidad y destacó la importancia de las ediciones en papel y el rol que deben de jugar como un puente hacia el futuro en el que se consolidarán como un producto de “alta costura”.
Animó a los editores a trabajar el modelo de negocio digital que será necesario para seguir en el mercado y terminó la ponencia defendiendo la importancia del buen periodismo para salvar el periodismo.
Es posible ver la conferencia aquí.
