La IA de Google reduce las fuentes de los resultados de búsqueda
El nuevo Modo IA de Google en los resultados de búsqueda está dificultando a los usuarios el acceso a las fuentes originales y la profundización en los temas informativos, según un reciente análisis de Press Gazette. Esta función, impulsada por la IA, ofrece resúmenes detallados directamente en los resultados de búsqueda, mientras que los enlaces de los editores quedan desplazados a un panel lateral, y a menudo deja la información clave sin acreditar.
En una prueba en la que se utilizó la propia investigación de Press Gazette sobre falsos expertos en medios nacionales, el Modo IA no citó la noticia original, sino que hizo referencia a otras menos detalladas. Además, los editores no pueden desactivar el Modo IA sin desaparecer por completo de las búsquedas.
A pesar de que Google ha calificado el Modo IA como uno de sus lanzamientos más exitosos -afirmando un aumento del 10% en las búsquedas-, el cambio coincide con una caída interanual del 27% en el tráfico a los 500 principales editores del mundo, según Similarweb.
Los expertos advierten de que es probable que los editores que dependen de los ingresos publicitarios sufran más descensos de tráfico, aunque sus contenidos sigan entrenando modelos de IA. Ahora que la búsqueda orgánica tradicional ofrece rendimientos decrecientes, los esfuerzos se están centrando en la fuerza de la marca, la narrativa única y las estrategias de tráfico diversificadas.
