La inversión publicitaria global crecerá un 1,1% en 2019 y un 1,4% en 2020, pero la inversión en revistas seguirá descendiendo (-8% en 2019 y -7,1% en 2020)

La inversión publicitaria crecerá un 1,1 por ciento en 2019 y un 1,4 por ciento en 2020, según las previsiones del mes de septiembre del panel Zenith Vigía, formado por directivos de empresas anunciantes de tamaño grande o medio.

El estudio, publicado el pasado 30 de septiembre, muestra que los medios digitales siguen siendo la base del crecimiento de la inversión publicitaria, y que el mayor crecimiento se espera en la inversión en Móviles (+9,8%). En este sentido, el informe señala que también se prevé un crecimiento importante para la inversión en Internet, en general (+7,9%), que será aún mayor en la inversión en Vídeo online (+9%) o en Redes Sociales (+8,3%).

En el lado opuesto, los directivos de medios y de grupos de medios que han participado en el estudio prevén caídas de inversión publicitaria para Televisión Generalista (-2,5%); Diarios (-6,6%); Revistas (-8%) y Suplementos (-9%).

Los participantes en el panel señalan que el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) ha caído casi 37 puntos y se sitúa en -55,4, el peor valor desde mayo de 2013. Por su parte, el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), se sitúa en -64,3, el peor valor desde mayo de 2013.

Respecto al próximo año, se prevé que la inversión publicitaria aumente un 1,4% gracias a la apuesta por el universo digital: vídeo online (9,6%), móviles (9,4%), Internet (8,2%), redes sociales (8%) y Publicidad Exterior Digital (6,4%). En 2020, las caídas serían registradas de nuevo por la televisión generalista (-2,8%), las revistas (-7,1%), los diarios (-7,2%) y los suplementos (-9%).

Más información: Europa Press