La publicidad digital creció un 9,8% en 2023, según IAB.
IAB ha presentado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024, que revela que la inversión publicitaria digital en España ha superado los 4.970 millones de euros en 2023, un incremento del 9,8% respecto a 2022. El crecimiento está impulsado principalmente por segmentos como la televisión conectada, el audio digital y los influencers. A pesar de un ligero descenso en los modelos de compromiso automatizado como Inversión Programática, Search y Redes Sociales en comparación con 2022 y 2021, todavía constituyen el 71,3% del gasto total en medios digitales.
El mercado de los influencers experimentó un crecimiento del 23,9%, alcanzando los 79,2 millones de euros de inversión. Retail Media, una nueva incorporación al estudio, registró una inversión digital de 436,3 millones de euros en 2023. Branded Content, que ahora se considera por separado, experimentó un crecimiento del 19,3%. El audio digital mantuvo su tendencia al alza, alcanzando los 116,1 millones de euros de inversión, lo que representa un aumento sustancial del 54,6 %.
