La publicidad en medios de calidad fortalece el ecosistema mediático
Un nuevo informe sobre la responsabilidad publicitaria en España publicado por Observatorio Nebrija-Presidentex, afirma que el mercado opera con un nivel de responsabilidad medio-alto, y que más de la mitad de los principales anunciantes del país cumplen con estándares elevados. Según los datos de los 300 anunciantes más importantes por inversión, la puntuación global es de 7,8 sobre 10. Los resultados sugieren que los anunciantes más grandes tienden a concentrar su gasto en medios con un mayor control editorial, como la televisión, los periódicos, las revistas y la radio.
El estudio, Informe II, destaca una clara jerarquía entre los tipos de medios en cuanto a responsabilidad. Los medios editoriales tradicionales, como la televisión (9/10), los periódicos (8,7) y la radio (8,4), ocupan los primeros puestos, mientras que las plataformas digitales obtienen puntuaciones más bajas, especialmente YouTube (4,2) y las redes sociales (2,8). También se observa una fuerte relación entre los niveles de inversión y la elección de medios responsables: cuanto mayor es el gasto publicitario, mayor es la puntuación de responsabilidad. En general, el informe sostiene que el lugar donde las marcas deciden anunciarse tiene un impacto directo en la calidad y la transparencia del ecosistema mediático en su conjunto, lo que refuerza la importancia de los entornos controlados editorialmente.
