Las aplicaciones móviles recuperan protagonismo para los medios
Un nuevo estudio de Pugpig, basado en datos de más de 440 aplicaciones de 140 editores, sostiene que las apps móviles vuelven a desempeñar un papel clave en la estrategia de los medios, impulsadas por la irrupción de la IA en el descubrimiento de contenidos y por la creciente necesidad de establecer relaciones directas con los lectores.
La principal conclusión es que la mayoría de las sesiones se producen porque los usuarios abren deliberadamente la aplicación, y no a través de enlaces externos, lo que convierte a las apps en uno de los pocos canales que favorecen una relación directa e independiente de las plataformas. Además, la duración de las sesiones ha aumentado de forma significativa desde 2025, especialmente entre quienes utilizan funciones como juegos, audio, vídeo, búsquedas o herramientas para guardar contenido. Sin embargo, estas funcionalidades avanzadas siguen siendo mucho menos frecuentes que otras más básicas, como las notificaciones o los muros de pago.
El informe también identifica una importante oportunidad desaprovechada: casi la mitad de los usuarios de las aplicaciones siguen siendo anónimos, pero pocos editores desarrollan estrategias para convertirlos en suscriptores. Asimismo, concluye que las apps de noticias diarias obtienen mejores resultados que las simples réplicas digitales de la edición impresa, aunque las ediciones cuidadosamente seleccionadas, combinadas con contenidos diseñados específicamente para el entorno móvil, continúan aportando valor. En general, los editores conciben las aplicaciones como herramientas para fomentar la interacción y la fidelización, más que como productos prémium, mientras que los ingresos publicitarios generados por este canal siguen siendo irregulares y difíciles de medir.
De cara al futuro, los editores prevén dar prioridad a las notificaciones, la incorporación de nuevos formatos y la experimentación con distintos modelos de muro de pago. Además, consideran que la personalización es la principal oportunidad que ofrece la IA para incrementar el uso de las aplicaciones. No obstante, el informe advierte de que los mayores obstáculos para aprovechar todo su potencial no son estratégicos, sino operativos: la limitada capacidad de medición y la escasez de recursos técnicos y de producto.
