Las redes sociales alcanzan los 33 millones de usuarios en España y condicionan las compras, según IAB Spain
El uso de las redes sociales en España sigue creciendo. IAB Spain acaba de publicar el Estudio de Redes Sociales 2026, patrocinado por Be a Lion y elaborado en colaboración con Elogia, en el que se constata que actualmente el 86 % de los usuarios de Internet de entre 12 y 75 años son activos en estas plataformas, lo que equivale a 33,1 millones de personas. De media, los usuarios interactúan con 7,2 redes sociales al mes, frente a las 5,3 del año anterior, mientras que el consumo promedio general se mantiene estable en torno a una hora diaria. El entretenimiento es la principal razón para usar las redes sociales, según el 97 % de los usuarios, por delante de la interacción social (81 %) y de estar al día de las noticias (77 %).
Las generaciones más jóvenes están impulsando muchos de los cambios del sector. La Generación Z pasa una media de una hora y 23 minutos al día en las redes sociales, sobre todo en TikTok, Instagram y YouTube. El 44 % de los usuarios afirma que las redes sociales influyen en sus decisiones de compra, y uno de cada cuatro ya ha realizado una compra directamente a través de una plataforma social. Más de la mitad de los usuarios busca ahora productos en las redes sociales antes de comprar online.
El estudio también destaca las crecientes expectativas en torno a la inteligencia artificial y la transparencia. Casi nueve de cada diez usuarios (87 %) creen que el contenido generado por IA debería estar claramente identificado, y la privacidad y la confianza siguen siendo preocupaciones principales. Entre los profesionales del marketing digital, la creación de marca y la construcción de reputación están tomando prioridad sobre las ventas directas. Instagram sigue dominando la inversión publicitaria, mientras que LinkedIn, TikTok y WhatsApp siguen reforzando sus posiciones.
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https://iabspain.es/estudio/estudio-redes-sociales-2026-iab-spain/
