Las tecnológicas ganan y la prensa pierde, según el estudio de inversión publicitaria digital de IAB
IAB Spain ha presentado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, en colaboración con PwC. El informe revela que la inversión publicitaria digital alcanzó un hito histórico de 6.211,2 millones de euros al cierre de 2025. Esto representa un crecimiento sólido del 11,2% anual, consolidando una clara tendencia al alza en el mercado español.
Sin embargo, este aumento beneficia casi exclusivamente a las grandes plataformas tecnológicas como Google, Meta y TikTok, mientras que la prensa digital nacional y la televisión convencional pierden cuota de mercado, con descensos en display no video y en publicidad tradicional.
Según el informe, los formatos que más crecen son los dominados por las grandes tecnológicas:
- Search (buscadores, principalmente Google): 2.000 millones de euros (+11 %).
- Redes sociales (principalmente Meta): 1.832 millones (+13 %).
- Vídeo online (mayoría YouTube): 535 millones (+7,9 %).
Estos segmentos concentran ya la mayor parte de la inversión digital, reflejando cómo los anunciantes dirigen sus presupuestos hacia plataformas con gran alcance y rápido crecimiento. En conjunto, el mercado digital muestra un crecimiento sólido pero cada vez más concentrado en unas pocas empresas tecnológicas.
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