Los periódicos consolidan las suscripciones digitales, mientras la mitad de sus ingresos publicitarios aún provienen del papel
Los editores de periódicos de Europa y USA siguen avanzando en su transformación digital, profundizando en el conocimiento de su audiencia e implementando modelos de precios inteligentes, que les han llevado a construir negocios de suscripción estables que financian cada vez más su periodismo.
Sin embargo, según los datos del Observatorio de Prensa Diaria de la Asociación de Medios de Información (AMI), en 2024 la prensa tradicional obtuvo el 50% de sus ingresos publicitarios a través de sus ediciones en papel, a pesar de que sus ventas siguen disminuyendo.
Durante el último año, las 77 cabeceras asociadas a AMI facturaron un total de 629 millones de euros por publicidad, de los cuales 306 millones corresponden a anuncios en soporte papel. Esto ocurre en un contexto en el que la difusión diaria promedio de ejemplares impresos se ha reducido a 764.000, frente a los 2,7 millones de hace una década, mientras que la audiencia digital supera los 32 millones de usuarios únicos diarios.
Estos datos reflejan la confianza de los anunciantes en el impacto y la influencia del papel, que ofrece una especial visibilidad de la prensa impresa frente a las plataformas digitales.
Por otro lado, en cuanto a la evolución de las suscripciones digitales, en España, grandes grupos mediáticos como Prisa y Vocento han superado colectivamente el millón de suscriptores digitales. Un reciente informe de Red de Periodistas destaca este éxito, señalando que supera con creces las previsiones para 2019.
Le Monde atrae actualmente 192 millones de visitas mensuales a su sitio web y cuenta con 665.000 suscriptores de pago, el 90% de ellos digitales. Las suscripciones digitales son ahora la mayor fuente de ingresos de Le Monde (35%). En su intervención en el Congreso de WAN-IFRA celebrado recientemente en Cracovia, Flavia Barbosa Ferreira explicó cómo el medio sustituyó los rígidos precios escalonados por ofertas personalizadas basadas en el análisis de datos. Como resultado, las suscripciones digitales aumentaron un 10% y los ingresos crecieron un 12%, con un ingreso medio por suscriptor cercano a los 12 euros.
En EE.UU., The Atlantic alcanzó el millón de suscriptores de pago en 2024. Lo atribuye a un renovado muro de pago, ofertas de prueba y nuevas métricas de compromiso como «Reader State» y «First Best Action», que rastrean los primeros comportamientos de los suscriptores para predecir la retención.
Mientras tanto, en el Reino Unido, The Guardian declaró unos ingresos récord de 275 millones de libras, impulsados por un aumento del 20% en los ingresos digitales de los lectores, que ahora superan los 100 millones de libras. Su base de suscriptores digitales recurrentes ha crecido hasta 1,3 millones, y la mayoría de sus ingresos proceden ahora de fuentes digitales. El crecimiento internacional, especialmente en EE.UU., ha contribuido mucho. El Times ha empezado a experimentar con «cuentas compartidas» que permiten a los abonados dar acceso a sus familiares. Los primeros resultados muestran una tasa de rotación inferior al 0,01% y un aumento del 76% en la fidelidad de los usuarios. El periódico también está perfeccionando sus estrategias de retención mediante el seguimiento de comportamientos de participación pasiva, como leer comentarios y compartir artículos.
Más información:
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