Media Horizons: el valor creativo del papel en un entorno de fatiga digital
En un contexto marcado por la saturación digital, el papel sigue ofreciendo un valor diferencial para marcas y anunciantes. Así lo defiende Chris Berardelli, presidente de la consultora de marketing estadounidense Media Horizons, en una entrevista publicada por FIPP, en la que subraya que la creatividad sigue siendo clave para conectar con los consumidores y que el soporte impreso aporta una experiencia tangible difícil de replicar en el entorno digital.
Aunque el consumo de contenidos se produce mayoritariamente a través de canales digitales, Berardelli destaca que muchas audiencias —de distintas generaciones— siguen valorando el contacto con los medios impresos. Para determinados sectores, como el retail o la moda, el catálogo impreso continúa siendo una herramienta especialmente eficaz para mostrar productos y generar una conexión directa con el consumidor.
El directivo señala además que los profesionales del marketing empiezan a comprender mejor las sinergias entre lo digital y lo impreso, apostando por estrategias integradas que él define como media harmonization. Incluso marcas nacidas en el entorno digital están redescubriendo el potencial del papel como parte de sus campañas.
Berardelli también pone el acento en aspectos como la calidad del papel, el diseño y la sostenibilidad. La elección de materiales —gramaje, acabados o procedencia— no solo influye en la percepción de calidad, sino que puede reforzar los valores medioambientales de una marca y profundizar el vínculo emocional con sus audiencias.
Para Berardelli, el futuro del marketing impreso dependerá, en última instancia, de los consumidores, pero el sector tiene la responsabilidad de seguir innovando y demostrando la eficacia del papel en un ecosistema mediático cada vez más híbrido.
