Oportunidades y riesgos para los medios B2B del botón «Fuentes preferidas» de Google
Google ha lanzado un botón de «Fuente preferida» que los editores pueden incorporar a sus sitios web. «Fuentes preferidas» es una función de personalización de la Búsqueda de Google que permite a los usuarios con sesión iniciada elegir las publicaciones y webs que quieren ver con más frecuencia.
La iniciativa puede ser positiva para aumentar la visibilidad de las revistas profesionales, sin embargo, presenta una contradicción: el editor utiliza su propia relación con los lectores para impulsar una preferencia que posteriormente administra Google.
Cuando un usuario elige un sitio web como fuente preferida, es posible que sus contenidos aparezcan de forma más destacada en «Noticias destacadas». Además, los enlaces de esa web pueden mostrarse con la etiqueta «Preferido» en las vistas creadas con IA y en el Modo IA de Google.
Puede usarlo cualquier editor, aunque solo es válido para dominios completos o subdominios, no para una carpeta dentro de un sitio mayor. Su eficacia dependerá del grado de fidelidad de la audiencia, ya que el lector tiene que conocer y valorar la cabecera para pulsarlo. Conviene colocarlo en las páginas de los artículos y promocionarlo en newsletters y redes sociales. Eso sí, Google no informa a los editores de quién los ha elegido y cada clic cuenta sólo como un intento, por lo que no es posible saber cuántos lectores los han añadido realmente.
Ventajas para los editores:
- Mayor visibilidad entre los lectores fieles. Si un profesional selecciona una revista como fuente preferida, aumenta la posibilidad de que encuentre sus contenidos cuando busca información sectorial.
- Refuerzo de la marca editorial. Ser elegido voluntariamente como fuente de referencia puede consolidar el reconocimiento de una cabecera especializada y su autoridad dentro del sector.
- Una oportunidad frente a la IA. En un escenario en el que los resúmenes de Google pueden satisfacer las necesidades informativas sin generar visitas, aparecer como fuente preferida proporciona una oportunidad adicional de conseguir tráfico.
- Bajo coste de implantación. El botón se puede incorporar a la web y promocionar en newsletters sin grandes inversiones tecnológicas.
Inconvenientes y riesgos
- Mayor dependencia de Google. El editor puede ganar visibilidad, pero es Google quien decide cuándo y cómo muestra sus contenidos. Esto aumenta la dependencia de una plataforma externa para llegar a la audiencia.
- Menos datos sobre los lectores. Google sabe qué usuarios han elegido una publicación como fuente preferida, pero no comparte esa información con el editor. La revista, por tanto, no puede convertir esa preferencia en una relación directa con el lector.
- Riesgo de perder tráfico. Una mayor presencia en Google no garantiza más visitas. Las respuestas generadas por IA pueden satisfacer la consulta del usuario sin que este llegue a entrar en la web de la revista.
- Fidelización en terreno ajeno. El lector puede ser fiel a una cabecera, pero seguir accediendo a ella a través de Google. Para el editor, esa relación tiene menos valor que una suscripción, un registro o un usuario de newsletter.
- Difícil medición de resultados. El editor no puede saber cuántos lectores han confirmado realmente su publicación como fuente preferida. Esto dificulta evaluar el retorno de promocionar el botón.
- Cesión de valor a Google. La publicación aporta contenidos, marca y confianza, mientras Google obtiene más información sobre los intereses de sus usuarios. El reto es conseguir que esa visibilidad genere suficiente tráfico, registros o ingresos para compensarlo.
En definitiva, el botón puede ser una herramienta útil de distribución, pero no debe confundirse con una herramienta de fidelización editorial.
