Transición digital cuando el papel aún paga las facturas

Para la mayoría de los editores, la transición de impresión a digital es el cambio esencial. Pero cuando las revistas impresas siguen siendo la parte más rentable del negocio, es importante equilibrar la evolución de forma racional para no perder los ingresos que proporciona el papel. La compañía danesa, Bonnier Publications nos explica cómo lo están haciendo con éxito.

 

Leif Jonasson es el redactor jefe y director de cuatro cabeceras dedicadas al PC pertenecientes al grupo, que aún obtienen el 90% de sus ingresos de las suscripciones de revistas impresas. Es interesante ver que gran parte de sus lectores todavía disfrutan con la tangibilidad de una publicación impresa que, precisamente, informa sobre tecnología.

Sin embargo, el atractivo digital está creciendo. Por ejemplo, los sitios de descargas y los foros de apoyo online de estas revistas han ido creciendo en popularidad en los últimos años, creando comunidades donde los lectores pueden comunicarse entre sí directamente para ayudar a resolver problemas y mejorar sus conocimientos.

 

“Para muchos editores el sitio web es en el centro, pero para nosotros es más un complemento. Lo que estamos empezando a establecer ahora es que las nuevas noticias sobre hardware, ordenadores o tabletas, se publican en el sitio web tan pronto como se anuncian. La revista, sin embargo, ofrecerá una pieza más extensa y en última instancia más informativa sobre esa noticia lo cual es importante sobre todo en áreas de contenido de interés especializado. Queremos asegurarnos de que nuestros lectores tengan la impresión de que lo que están pagando ahora no es sólo una revista, sino un paquete: contenido de impresión de alta calidad, pero también muchos complementos digitales «, asegura Jonasson.

Fuente: Fipp