Tras la desaparición de las cookies
Las asociaciones europeas de prensa (ENPA) y revistas (EMMA), de la cual forma parte Coneqtia, están muy preocupadas por la declaración que realizó Google el pasado mes de marzo de 2021 en relación al modelo que ha propuesto implementar tras la eliminación de las cookies de terceros en sus servicios, prevista, en un principio, para finales del 2022.
Otros navegadores (Safari-Apple y Firefox-Mozilla, entre otros) ya han eliminado las cookies de terceros desde hace meses, pero Chrome es el más utilizado del planeta y Google es el principal actor en el mercado de la publicidad digital a nivel mundial.
El problema es que si el modelo alternativo a las cookies lo diseña Google, teniendo en cuenta el papel que tiene, los modelos comerciales basados en datos dependerían absolutamente de Google, que podría unilateralmente y sin consecuencias decidir y cambiar las reglas. En definitiva, se abre la posibilidad de que se constituya un monopolio de ‘facto’.
Por todo esto ENPA y EMMA están haciendo una llamada a los legisladores europeos para utilizar la Ley de Mercados Digitales como una oportunidad para limitar el poder discrecional de las plataformas de control de acceso, salvaguardar la competencia leal y la sostenibilidad de la prensa y las revistas en Europa.
