Tres casos de éxito en ecosistemas multiplataforma
En el Congreso Mundial de Medios de la FIPP, ejecutivos de Hearst España, la revista infantil británica Storytime y el Grupo Vikatan de la India hablaron sobre cómo sus marcas han logrado transformarse en ecosistemas de medios multiplataforma.
Hearst España ha ido más allá de la impresión y la publicidad lanzando iniciativas como programas universitarios vinculados a sus revistas, creando una agencia creativa y produciendo contenido de marca para clientes. Storytime, desde su lanzamiento en 2014, se ha creado con una mentalidad de ecosistema, ofreciendo contenido de audio, ediciones digitales, clubes de manualidades y cuentos, así como descargas gratuitas, con el fin de atraer a los jóvenes lectores. Vikatan, un grupo mediático con 100 años de historia, se ha diversificado hacia la televisión, las encuestas preelectorales y una plataforma de gestión patrimonial, siendo ahora la televisión su mayor fuente de ingresos.
Los eventos desempeñan un papel central para las tres marcas. Hearst organiza encuentros de alto nivel como los Men of the Year y los Elle Style Awards, mientras que Vikatan organiza alrededor de 100 eventos al año, incluidos los Ananda Vikatan Cinema Awards, que representan una parte significativa de sus ingresos por eventos.
Las tres marcas nunca olvidan que todas empezaron en el mundo de la impresión. Para Storytime, el papel sigue siendo esencial, ya que permite establecer colaboraciones a gran escala y llegar a los niños de forma eficaz, incluyendo una de las tiradas más grandes del Reino Unido para el Año Nacional de la Lectura.
En los tres casos, la diversificación, la implicación de la comunidad y los enfoques multiplataforma han demostrado ser clave para prosperar en un panorama mediático en rápida evolución.
