VII Foro de Revistas: las revistas, las grandes influencers
El VII Foro de Revistas, organizado por Coneqtia y ARI se ha consolidado como la reunión anual del sector a la que acuden los principales editores de revistas de consumo y profesionales, junto con anunciantes y agencias. El acto celebrado el 30 de octubre en el Auditorio de la Casa del Lector de Madrid fue inaugurado por el Secretario de Estado de Comunicación, Miguel Ángel Oliver. Oliver declaró su afición a leer revistas: “es el momento más placentero del día» y también reconoció el papel del sector como medio de confianza: “las revistas son un elemento de movilización de cara a la sociedad”.
El ponente fue Richard Shotton, Head of Evidence de MG OMD, UK, experto en el estudio de la psicología humana y de como la ciencia del comportamiento se puede aplicar a la publicidad para hacerla más efectiva. Durante su exposición destacó el papel fundamental de las revistas para aportar el entorno más adecuado para las marcas, ya que “todas las campañas tienen un target de audiencia, pero casi ninguna tiene target de contexto, el poder del estado de ánimo, el estar relajado, aumenta exponencialmente el recuerdo y el atractivo de una campaña publicitaria”.
A continuación, la conferencia dio paso a una mesa redonda moderada por Concha Iglesias, socia responsable de los sectores Media&Entertainment y Tecnología de Deloitte, con la temática “Las revistas, ‘influencer de influencers’”. Para ello, contó con la ayuda del resto de expertos que participaron en el coloquio: Camelia de la Nava, asesora del CEO en Dentsu Aegis Network, Pedro Mayenco, director general de publicidad de Hearst en España, José Antonio Revilla, Director de Comunicación Comercial, Patrocinios y Eventos en El Corte Inglés, y José Henríquez, Gerente de Infoedita.
José Henríquez habló de la capacidad de prescripción de las revistas destacando “la característica única de las revistas b2b de llegar a perfiles profesionales y nichos de alto valor en el contexto laboral oportuno”.
El ‘contexto es tan importante como la audiencia’. Impactar un anuncio en un buen entorno, aumenta la credibilidad del anuncio de forma muy importante. En este sentido Pedro Mayenco, afirmó que “las revistas pasan a formar parte de lo que el consumidor elige transmitir de él mismo, convirtiéndose en un atrezo más de su estilo de vida”.
Desde la perspectiva del anunciante José Antonio Revilla afirmó que “las revistas nunca han tenido tanta audiencia como ahora. Las revistas crean tendencias, pero tienen mucha más credibilidad que los influencers”, ha terminado su participación diciendo que “las revistas en papel vivirán siempre, una revista en papel es una delicia, es calidad, no es sustituible”.
Es posible ver el video de la conferencia aquí
