WARC prevé crecimiento de la publicidad en 2025
La consultora WARC Media ha publicado su informe The Future of Media 2025, que ofrece información sobre la planificación actual de los medios de comunicación, la inversión publicitaria y el ecosistema de los medios de comunicación. El informe señala que el gasto publicitario mundial superará el billón de dólares por primera vez en 2024 y se prevé que crezca un 10,7 % hasta alcanzar los 1,08 billones de dólares en 2025.
En 2025, se espera que la planificación de medios sea más compleja y emocionante a medida que las marcas naveguen por cada vez más formatos y plataformas. Los expertos han descrito esta época como la de la «abundancia de medios», en la que el contenido de alta calidad y seguro para las marcas está ampliamente disponible en vídeo, influencers, redes sociales, audio y eventos en directo.
Los canales tradicionales de creación de marca, como la televisión, siguen siendo importantes, pero ahora son solo una parte de una mezcla publicitaria más amplia, en la que las redes sociales, los influencers y los podcasts están ganando importancia. Las marcas deben desarrollar estrategias omnicanal y centrarse en generar múltiples impresiones pequeñas en las plataformas digitales.
Mientras tanto, el marketing de resultados se está automatizando cada vez más y se basa en la inteligencia artificial, con las principales plataformas tecnológicas a la cabeza de la innovación. Los especialistas en marketing se están adaptando utilizando nuevas herramientas para optimizar las campañas y asegurarse de que atraen no solo al público, sino también al algoritmo de cada plataforma.
Más información:
WARC: Media in 2025, defined by abundance, driven by algorithms
