2015: Sigue la recuperación de la publicidad en España, aunque menos en revistas, que son las mejor valoradas por los internautas.
En las últimas semanas se han publicado el Informe i2p elaborado por Media Hot Line de la mano de Arce Media sobre la inversión publicitaria en España, la actualización del Panel de Zenith Vigía y el Estudio Anual de Medios de Comunicación, realizado por Kantar Worldpanel y liderado por la IAB
Todos coinciden en que la inversión en publicidad, a nivel global, se recuperará en España en el 2015, aunque las revistas con crecimiento por debajo de la media, según i2p o con reducción, según los panelistas. En el Estudio Anual de Medios de Comunicación, destaca la buena valoración que los internautas encuestados hacen de las revistas.
Según el Informe i2p, el 2014 se ha cerrado con un crecimiento global de la inversión publicitaria del 5 % y se estima que la tendencia a la recuperación se mantendrá durante el 2015 con un aumento global del 5.8 %. Sin embargo, las revistas cerraron el 2014 con cifras ligeramente negativas (-0.8 %), aunque se prevé un incremento del 2.5 % de la inversión en publicidad para el 2015.
Un poco más prudentes son los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación, que prevén para el 2015 una subida del 3,4% en la inversión publicitaria a nivel global, pero una nueva caída en medios impresos (- 3 % en revistas).
Por otro lado, en el II Estudio Anual de Medios de Comunicación realizado por Kantar Worldpanel y liderado por la IAB, que ha encuestado a una muestra de 1.400 internautas mayores de 15 años, las revistas online son los medios de comunicación online con mejor valoración en utilidad de la publicidad para las compras.
Al mismo tiempo, los periódicos y las revistas online son los mejor valorados por la coherencia y adecuación de su publicidad al contenido.
Además, las revistas y la radio online son los medios de comunicación online en los que más atención se presta a la publicidad
En cuanto a la participación de los ingresos digitales de las revistas, en el Informe i2p se observa un leve crecimiento: en el 2014 representaron un 8.1 % del total de los ingresos por publicidad, mientras que en el 2013 fueron del 7.7 %.
La mayoría de los sectores de actividad han apostado en el 2014 por el crecimiento de su actividad publicitaria, aumentan por encima del 10%: Energía, Decoración, Servicios Privados, Hogar, y Servicios Públicos. Por el lado contrario ha bajado la actividad publicitaria en sectores como Limpieza, Viajes y Turismo, Informática y Telecomunicaciones, Arte y Espectáculos.
Es posible descargar los estudios completos aquí
