6 Reglas de oro de la atracción de las revistas.
Si sumamos al papel la publicación digital, aumenta la eficacia de las revistas, tanto como experiencia de consumo como vehículo de publicidad. Esta es una de las conclusiones del estudio realizado por la agencia de marketing para medios Magnetic en el Reino Unido. El estudio se basó en 15.000 encuestas a consumidores de revistas realizadas a lo largo de dos años y lo presentó David Brennan, consultor de Magnetic, en el marco del Foro Insight de FIPP en Amsterdam.
En base a este estudio, Magnetic presenta 6 reglas que explican por qué las revistas atraen a los lectores:
1) Inmersión.
Las revistas permiten a los lectores obtener «tiempo para mí». Una alta proporción de los encuestados asocia las revistas con beneficios emocionales, como relajarse, por ejemplo.
2) Identificación.
«Las revistas son una de las mejores credenciales personales», dijo Brennan. El estudio muestra que casi tres cuartas partes (71 %) de los lectores afirman que prefieren perderse su revista favorita, si no está disponible, en lugar de escoger otras alternativas ofrecidas.
Además, a los lectores de revistas les encanta compartir. Brennan dijo que cuatro de cada 10 lectores afirman que comparten contenido de la revista. En el caso de los lectores digitales comparten en un 58 por ciento de los casos, principalmente a través de Facebook y Twitter.
3) Tangibilidad
Las revistas se ven reforzadas por la marca en papel y la tangibilidad sigue siendo sumamente importante. Los lectores encuestados afirman sentirse mejor con un ejemplar en papel de la revista. Están absolutamente comprometidos con el formato.
4) Inspiración
Las revistas se sitúan muy por encima de todos los otros medios de comunicación como una fuente de inspiración, resultan útiles y estimulantes.
5) Influencia
Las revistas influyen de tres modos informando, inspirando nuevas ideas y siendo funcionales. Nueve de cada diez lectores encuestados miran los anuncios y un 50 % habla de ellos con amigos y familiares.
6) Crecimiento
El digital está cambiando la experiencia de lectura de la revista mediante el acceso al contenido en cualquier momento, en cualquier lugar y con gran velocidad. Rellena los huecos entre las ediciones impresas y permite la personalización.
“Las revistas seguirán desempeñando un papel importante en los lectores actuales y un papel cada vez más importante en los nuevos lectores», concluyó Brennan.
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http://www.fipp.com/news/insightnews/magazines-rank-above-all-other-media-channels-as-source-of-inspiration#sthash.sqWent6t.dpuf
