Los editores se reúnen en el XI Foro de Revistas
El pasado 20 de octubre se celebró la undécima edición del Foro de Revistas, organizado por ARI y CONEQTIA, que se ha convertido en el punto de encuentro anual de los editores de revistas.
Este año el Foro contó con la ponencia de Brian Morrissey, fundador de The Rebooting y expresidente y Editor de Digiday, quien explicó que las revistas tienen en la actualidad grandes oportunidades de éxito, a pesar del actual entorno cambiante de los medios.
Comenzó indicando que, a pesar de los retos del contexto actual -como el impacto medioambiental y las fake news-, ahora es un buen momento para que la calidad triunfe sobre la cantidad, destacando el hecho de que los anunciantes valoran cada vez más los medios creíbles y de calidad, así como la importancia de adaptarse a los continuos cambios y oportunidades que ofrece el mercado.
También habló del valor de las marcas y cómo los medios digitales han fallado en crear marcas duraderas, lo ilustró con el caso de Buzz Feed e indicó cómo los anunciantes cada vez valoran más los medios premium, creíbles y de calidad.
Brian destacó varias tendencias del mercado: newsletters, podcasts, medios nicho, las comunidades y los medios especializados y profesionales, y profundizó en las fortalezas de las revistas: su credibilidad, su capacidad para crear comunidades, la selección de contenidos, su estilo propio y su prestigio, “salir en la portada de una revista sigue siendo increíblemente importante”.
Terminó la ponencia destacando que “el papel sobrevivirá, especialmente cuando las personas entiendan el impacto de las pantallas en su salud mental”, pero indicó que los modelos de negocio de los editores tienen que ampliarse a otras fuentes de ingresos.
A continuación, Concha Iglesias, Socia responsable de la industria de Medios, Entretenimiento y Sports y líder de Sostenibilidad y Cambio Climático de Deloitte España, mantuvo un diálogo con Brian en el que ahondó sobre tres temas principales: flexibilidad, valor de marca y sostenibilidad.
La siguiente intervención corrió a cargo de Luis Collado, Senior Manager News Partnership de Google, quien insistió en la importancia de los contenidos y el valor de los editores como creadores, ofreciendo todos los recursos de Google para la evolución digital del sector.
Lola Fernández, representante de la Junta Directiva de Coneqtia, cerró el acto destacando que se acerca el centenario de esta asociación, nacida en 1925, y cuyos editores han sido capaces de adaptarse a los innumerables retos que ha deparado el mercado a lo largo de estos 97 años de historia. Asimismo hizo un llamamiento a la unión de los editores para afrontar mejor el futuro.
