Caen los clics por los resúmenes de Google
Desde el lanzamiento de Google AI Overviews en Estados Unidos, en mayo de 2024, los editores han registrado pérdidas significativas de tráfico, con caídas de clics de hasta un 89 % en algunos casos. Estas descripciones generadas por inteligencia artificial, ya disponibles en 200 países, están aumentando las búsquedas sin clic, que representan actualmente el 69 % de todas las consultas, según Similarweb. El fenómeno está transformando la manera en que los usuarios interactúan con la información en línea.
Un estudio del Pew Research Center mostró que los usuarios hacen clic en los resultados solo el 8% de las veces cuando aparece un resumen de IA, frente al 15% cuando no aparece, lo que supone una caída relativa del 46,7%. Plataformas educativas y medios más pequeños también reportan descensos significativos de tráfico.
Sin embargo, las marcas consolidadas parecen beneficiarse: las consultas de marca con resúmenes de IA muestran un aumento del 18% en la tasa de clics, creando un internet de dos niveles donde los creadores pequeños enfrentan más dificultades.
Google defiende los resúmenes de IA como una mejora de la búsqueda, pero los editores muestran escepticismo ante los descensos de tráfico. La expansión de estas funciones continúa, aunque la regulación futura podría exigir mayor transparencia y afectar cómo se utiliza el contenido de los editores.
Más información:
