La publicitaria digital crecerá hasta un 9,5 % en 2026
IAB España ha presentado la Segunda Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, elaborado junto con PwC. El informe muestra un crecimiento sólido del mercado español de la publicidad digital, con una inversión total prevista de entre 6.597 y 6.801 millones de euros, lo que supone un aumento del 6,2 al 9,5 % respecto a 2025. En el primer semestre se registró un aumento del 8 %, y para el segundo semestre se prevé un incremento de entre el 4,2 % y el 11,3 %. Search y Redes Sociales siguen siendo las categorías más importantes, ya que entre ambas representan la mayor parte del mercado.
Se espera que Display registre un ligero descenso, de entre el -1,2 % y el +2,5 %, impulsado principalmente por una caída significativa de la Publicidad Nativa, que se prevé que baje entre un 7,4 % y un 12,7 %. Se estima que Branded Content crecerá entre un 4,2 % y un 7,3 % para finales de año. Por sectores, el Editorial ocupa el tercer puesto en cuanto a Share of Voice en los medios digitales en lo que va de año (9 %), por detrás de Automoción (14,9 %) y Ocio y Entretenimiento (10,5 %).
