El potencial comercial del contenido reflexivo de formato largo

En los últimos años, ha habido un notable crecimiento en el número de nuevos medios que cambian las noticias de clickbait por artículos más largos y reflexivos. En el Reino Unido, por ejemplo, Tortoise Media, la startup de noticias lentas, ha despuntado por su enfoque inusual de la actualidad.

Sin embargo, crear contenido extenso en línea por el cual los lectores paguen no es un concepto nuevo. Zetland es un medio danés que tiene como objetivo que su público siga las noticias a través de artículos de larga extensión y del podcast que emite cada día para sus 20.000 suscriptores de pago.

Además del podcast, publican de uno a cuatro artículos nuevos todos los días. Como explican el jefe de producto de Zetland, Tav Klitgaard y la editora jefe, Lea Korsgaard,”nuestra intención es publicar lo suficiente para dar a todos los miembros al menos un momento semanal de ‘eureka’ y una manera de mantenerse al día sobre los asuntos de actualidad más importantes”.

“Queremos hacer que el periodismo sea tan atractivo y divertido de usar como las ofertas de Spotify y Netflix. Lo entendemos como un servicio no como un producto. Cuando preguntamos a nuestros miembros cuáles son los motivos principales para suscribirse, el número uno es “porque creo que es importante que Zetland exista; Quiero apoyarlo”, explican.

Por eso aconsejan a otros emprendedores construir una marca con rigor, transparencia y humanidad para generar confianza. “Sin afinidad de marca, la suscripción es realmente difícil”, aseguran.

Fuente: Fipp