Google dispara el tráfico de los medios españoles mediante Discover

Según informa dircomfidencial.com, fuentes del sector estiman que el efecto de la agregación personalizada de noticias en la aplicación y la web móvil de Google, conocida como Discover, puede llegar a suponer en la actualidad hasta el 15 o el 20% de las visitas para algunas cabeceras.

El gran salto empezó a producirse a partir de septiembre de 2018, cuando Discover tomó forma e introdujo la posibilidad de que cada usuario adaptara a su gusto lo que se le ofrece mediante la interacción con un sistema de tarjetas más optimizado. El resultado fue un aumento creciente de tráfico a medios en meses sucesivos, con el inconveniente de que resultaba muy complicado diferenciarlo del procedente de búsquedas. En marzo de 2019 Google proporciona la forma de hacerlo mediante su consola de búsqueda y entonces se puede ver mejor la magnitud del fenómeno.

Rodrigo Laso, analista de eldiario.es, lo resume en que “está teniendo un impacto mucho mayor de lo que todos nos esperábamos. Estamos viendo datos de más del 40% del total de clics que proceden de Google y presumiblemente en el medio plazo superará a los clics provenientes de búsquedas”. Los números son prometedores, pero el problema es que llegar a conclusiones como esas requiere esfuerzo extra en refinar la medición y no siempre hay un resultado comprensible.

En principio, cuanto más consuma una persona las noticias de un determinado medio a través de este servicio, más posibilidades existen de que Discover le ofrezca otros contenidos de la misma cabecera. Parece claro que Google avanza hacia un escenario en el que el usuario cada vez tenga que hacer menos para obtener la información que le interesa.

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