Estudio IAB: La publicidad digital sigue creciendo
A principios de este mes de abril se ha presentado el Estudio de la Inversión Publicitaria en Medios Digitales elaborado por IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) en colaboración con PWC. Este estudio se realiza en base a los datos proporcionados por las agencias de medios españolas y viene publicándose anualmente desde el año 2002.
Según este informe, en el 2015 la inversión en publicidad digital en España creció un 20,86 % respecto al 2014 y se sitúo en 1.288,9 millones de euros, lo que supone ya el 25,5 % del total de la inversión en medios convencionales. Esta cifra incluye la inversión en Desktop, Mobile, Digital Signage, Audio Online y TV Conectada.
Además el 55% de la inversión publicitaria digital en Desktop y el 56% en móvil tienen como destino las webs de medios de comunicación.
El Top10 de los anunciantes digitales es el siguiente: Procter & Gamble España, Meliá Hoteles, Línea Directa Aseguradora, El Corte Inglés, Banco Santander, Seat, Fisher Investments España, Mutua Madrileña, ONCE, Orange España.
De cara al 2016 se esperan crecimientos del total de la inversión digital del 10 % y se apunta el video como una de las locomotoras de la publicidad digital, con grandes crecimientos en todas las disciplinas.
Es posible descargar el Estudio de la Inversión Publicitaria aquí.
