IAB presenta su estudio anual de redes sociales
El estudio muestra como la penetración en redes sociales en 2016 se mantiene estable: El 81% de los internautas de 18-55 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 15 millones usuarios en nuestro país, un 1% menos que en 2015. Los usuarios de estas redes continúan concentrándose entre los más jóvenes (16- 30 años) y se mantiene homogéneo en género (49% hombre y 51 % mujeres).
Facebook sigue siendo la red social por excelencia (94% usuarios), seguida de WhatsApp (88%), YouTube (66%) y Twitter (52%). Según datos declarativos, Instagram es la que más aumenta su uso (+8pp), seguida de Pinterest (+5pp). Y disminuyen: Facebook (-2pp), Twitter (-4pp) y Google+ (-5pp).
En lo referente a la valoración, WhatsApp es la mejor valorada, seguida de YouTube. Les sigue Spotify e Instagram. Las que tienen una valoración más baja son Google + y Line.
El uso principal de las redes sociales sigue siendo social, es decir, chatear, enviar y recibir mensajes y ver qué hacen los contactos. En segunda posición se encuentra “ver videos/música” debido principalmente a la fuerza de YouTube y de Spotify.
Por lo que respecta a los dispositivos de conexión usados, el ordenador sigue siendo el más utilizado (94%), mientras que el móvil le sigue detrás ganando presencia en redes sociales (91%). Las redes sociales más visitadas a través de móvil son WhatsApp y Facebook,
En relación al seguimiento de una marca a través de redes sociales, el 84% declara seguir alguna marca en redes sociales para estar informado de ellas y para poder participar en concursos y promociones. Facebook sigue siendo la principal red para seguir a marcas (81%), seguida de Twitter (25%)
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